根據英國媒體報道，在蘋果公司上個季度的利潤超過三星公司，重新奪回了全球最賺錢公司這一榮譽，并且被評為全球市值最高公司之一，蘋果公司管理層表示，iPhone X的發布將會促進蘋果公司的發展，使得蘋果公司邁向其有史以來“利潤最高的季度”。

英國網站在11月3日報道，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克表示，他對于iPhone X這款手機的出售有著非常高的信心，認為這款售價999美元的旗艦手機會有著眾多消費者的青睞，而11月3日上午則是iPhone X首次在澳大利亞開始銷售，據悉iPhone X也被評為2017年度最佳智能手機，而這位蘋果公司首席執行官已經開始了與分析師的季度盈利電話會議。

11月3日，蘋果公司股票開盤價達每股174美元的歷史最高價格，公司市值一度首次超過了9000億美元。

與此同時，位于悉尼、北京、迪拜和紐約等地的蘋果專賣店外，已經有著一條長長的隊伍排隊等候著購買iPhone X，而不是像之前iPhone8那樣無人問津。雖然蘋果公司在早先已經表示訂貨超過了供應，雖然iPhone X的售價比標準的iPhone 8貴了300多美元，但是仍然無法阻止這些蘋果手機迷的熱情，他們有的很早就在專賣店外扎營過夜，一直排隊苦苦等候著。

而對于iPhone X如此貴的價格，庫克表示并不算貴，認為其折算下來“不足在雅致的咖啡館每天一杯咖啡的錢”，“我們所提供的品質值得這個價格”。好吧，繼吃不起茶葉蛋之后，咖啡也不是小編喝得起的。

據悉，在此之前，iPhone 8的強勁銷售就已經幫助蘋果公司在大中華區經歷了一年多的滑坡后恢復了增長，收入增加了12%。而之前有一些分析師認為，iPhone 8的銷售低于去年推出的手機型號。

蘋果公司在上個季度的凈收入達107億美元，而三星公司僅有101億美元。此次售價高昂的iPhone X的火爆銷量將會極大的促進蘋果公司這一季度的財富增長，蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里說：“在這一盈利水平下，我們相信第四季度利潤將創公司最高紀錄。”

獨立分析師尼爾·賽巴特預測蘋果公司第四季度的收入或將達到840億美元至870億美元，而這一數據不僅是蘋果公司自己的最高紀錄，也將成為全球公司有史以來的最高利潤紀錄。